Рекламные технологии на службе библиотекаря
Воблер, шелфтокер, диспенсер – эти термины из области мерчандайзинга прочно вошли в повседневную жизнь современной библиотеки. Ведь одна из главных его целей - привлечение внимания посетителей – полностью соответствует задачам учреждения культуры. Только не товару здесь привлекается внимание, а к книге.
Освоив современные технологии, библиотекари абонемента «Отчего края» сами создают броские «ярлычки», делающие заметной на полке ту или иную книгу. Вот, к примеру, воблеры (от англ. wobble – колебаться. специальная табличка с рисунком или пиктограммой на гибкой колеблющейся ножке, прикрепленная к полке). И вы уже не пройдете мимо полки с детективами или историческими романами. Литературный калейдоскоп расскажет о писателях-юбилярах, а о том, что пора перечитать «Анну Каренину» напомнит воблер в виде крошечной книжечки.
Изящная барышня иллюстрирует ряд томиков Пушкина. Информационные таблички расскажут о мастерах детектива и о новинках вечного жанра – любовного романа.
Шелфтокеры (это рекламный материал в виде небольшой полоски из картона, пластика или металла, который привлекает внимание посетителей к выкладке товара на полках) рассказывают о новинках и бестселлерах. Для тех же, кто намерен досконально разобраться в систематизации книг, специальная полка отведена под информационные материалы. Буклеты помогут сориентироваться в алфавитном и систематическом каталогах, картотеке статей и краеведческом каталоге. А стоящий рядом диспенсер (специальная подставка под рекламный материал) наполнен рекомендательными списками и библиографическими обзорами, облегчающими читателю навигацию в бескрайнем море литературы.
Монитор рядом со стойкой библиотекаря тоже редко остается без работы. Фильмы и ролики повествуют о писателях-юбилярах, о значимых датах и о самой библиотеке. Таким образом, задача мерчандайзинга: задействовать все 5 чувств посетителя, решена практически на 100%. Ведь обоняние тоже помогает выбрать книгу: для многих слаще всех брендовых ароматов запах типографской краски и бумажных страниц.
Все эти POS-материалы направлены на продвижение книги, на мотивацию к чтению, на повышение привлекательности библиотеки. А изготавливают их мастера на все руки: обычные библиотекари.
